Cena
Cena vyjadřuje směnný poměr mezi směňovanými statky.
Stanovení ceny
Cenu je třeba stanovit tak, aby:
- respektovala nabídku a poptávku
- umožnila dosáhnout zisk
Přístupy ke stanovení ceny
- a) marketingový
- podle výše poptávky a podle cen konkurence
- provádíme průzkumy
- sledujeme
- ceníky konkurence
- inzerce v novinách, televizi, rozhlase
- b) nákladový
- zjistíme náklady
- připočteme dostatečnou výši zisku
- a za tuto cenu prodáváme
- tento postup se nazývá KALKULACE CENY
- *cena = náklady + zisk*
Tyto dva přístupy se často kombinují
Cena s DPH
Často se k prodejní ceně připočítává daň z přidané hodnoty (DPH)
- statky a služby se zdaňují základní sazbou (nyní 21 %)
- sníženou sazbu 12 % mají:
- potraviny, pitná voda, zdravotnické prostředky, noviny a časopisy
- zdravotnické a sociální služby, ubytovací a stravovací služby, úprava vody, pozemní hromadná doprava, vstupné na kulturní představení
- osvobozeny od DPH jsou:
- finanční činnosti, pošta, vzdělávání, zdravotnictví apod.
DPH zvyšuje cenu zboží
- Kalkulace ceny:
- *Cena = náklady + zisk + DPH*